Нужна ли регистрация товарного знака: новые правила для маркетплейсов

С 16 сентября 2026 года продажа на маркетплейсах чужих брендов без регистрации в Роспатенте товарных знаков стала индикатором риска, способным привести к блокировке карточек еще на стадии их модерации.

Если утвердившее модель целевых условий ведения бизнеса в России РП РФ № 3523-р от 29.11.2025 за счет интеграции с информационными ресурсами Роспатента дало онлайн-площадкам возможность автоматически в режиме реального времени проверять право продавца на использование товарного знака, то вступление в силу 16 сентября 2026 года постановления КС РФ № 39-П от 16.06.2026 сделало такую проверку не просто обязательной, а критически важной, фактически обязав правообладателя обращаться в суд, чтобы не платить неустойку маркетплейсу и продавцу.

Кто отвечает за контрафакт

Рассмотрев жалобу издателя настольной игры на несоответствие российской Конституции первого и третьего пунктов статьи 1253.1 ГК РФ, согласно которым онлайн-площадку, не пожелавшую приостановить размещение контрафактных копий игры, суд должен был бы признать несущим ответственность информационным посредником, но не сделал этого, КС РФ подтвердил конституционность оспариваемых норм и постановил пересмотреть судебные акты, вынесенные по делу заявителя.

С его точки зрения, в соответствии с требованиями оспариваемой статьи маркетплейс обязан был не переслать жалобы правообладателя игры продавцу контрафакта, а заблокировать карточку нарушающего авторское право товара на время предполагаемого судебного разбирательства. Убытки, причиненные простоем правообладателю и маркетплейсу, компенсируются продавцом. В случае бездействия правообладатель обязан возместить ущерб, причиненный им продавцу и маркетплейсу.

Когда для торговли на маркетплейсе нужна регистрация права на товарный знак

Формально, чтобы торговать собственной продукцией на маркетплейсе, регистрировать товарный знак не обязательно, но желательно, если вы не хотите подвергаться патентному троллингу, терять позиции в выдаче из-за того, что система автоматической проверки будет воспринимать ваши карточки как менее надежные, судиться с недобросовестными конкурентами за право на использование вашего товарного знака, рассчитываете расширить сбыт за счет повышения узнаваемости бренда.

Исчерпание прав и параллельный импорт

Продавать на маркетплейсе брендовые товары без согласия правообладателя можно, если:

• вы заключили с ним договор, позволяющий использовать зарегистрированный им товарный знак;
• вы продаете оригинальный товар, введенный в оборот на территории России правообладателем – при этом можно говорить об исчерпании прав;
• товар введен правообладателем в оборот за пределами России, но включен в утвержденный ПМ РФ № 2701 от 21.07.2023 актуальный перечень товаров для параллельного импорта.

В любом случае у вас на руках должен быть комплект документов, подтверждающий легальность поставки оригинального товара.

Дополнительные риски селлеров

Не следует забывать о маркировке товаров в системе Честный Знак, а также о том, что автоматически с 1 сентября 2026 года проверяются и сертификаты с декларациями соответствия. Ссылки на записи в государственном реестре, подтверждающие, наличие разрешительных документов, селлеры обязаны размещать в карточках товаров.

Как избежать блокировки карточки товара

Чтобы не терять прибыль и не подвергать риску репутацию вашего магазина на маркетплейсе, от которой эта прибыль зависит:

• Проверьте уникальность логотипа, выберите класс МКТУ, к которому относится ваш новый товар, подготовьте документы и подайте заявку в Роспатент, зарегистрируйте бренд на маркетплейсе. Перед покупкой товара, который вы планируете перепродавать, убедитесь, что он законно введен на российской территории в оборот или включен в перечень Минпромторга, загрузите через ЛК подтверждающие документы.
• Оформите сертификаты и декларации соответствия или отказное письмо.
• Промаркируйте товар в Честном Знаке.
• Подготовьте и загрузите пакет документов, фиксирующий основные этапы движения товара – договор поставки, таможенную декларацию, УПД, ссылки на разрешительную документацию.

Всю эту работу вы можете доверить экспертам сертификационного центра “Верное решение”. Мы проведем аудит документации перед вашим выходом на маркетплейс, добавлением новых товарных позиций, расширением ассортимента, быстро, в соответствии с требованиями российского законодательства с гарантией оформим “под ключ” сертификаты и декларации на ваши товары, возьмем на себя работу с маркировкой в Честном Знаке.